De Ritchie Story : een marketing verhaal dat bruist van lef in een competitieve markt

Artikelnummer 10174424

De Ritchie Story : een marketing verhaal dat bruist van lef in een competitieve markt” vertelt hoe het Belgische limonademerk Ritchie, gebaseerd op een oud familierecept, een herlancering onderging in een uiterst competitieve markt. Jan Verlinden deelt in dit boek de moeilijke beslissingen die hij nam, zijn overtuiging in een scherp gefocuste marketingmix en de manier waarop hij via product placements in tv-programmas zoals The Masked Singer, Het Huis, Drag Race Belgique en De Mol het merk onder de aandacht bracht. Hij laat het verhaal van repositionering, netwerkgebruik en marketingstrategie zien als leidraad voor wie een merk wil (her)lanceren in moeilijke marktomstandigheden.